供给、交换与真实使用
从人的处境与需要出发，区分产品、商品、品牌和需求供给的匹配。
阅读路径
先理解需求，再区分品牌、产品和交换结构。
解释需求如何连接主体、处境、目标与必要条件，区分需要、欲望、市场需求和产品要求，并重新审视马斯洛五层需求。
区分品牌与产品：产品组织可交付的能力与体验，品牌组织来源识别、预期、记忆和信任，并由真实使用持续检验。
区分产品组织的能力与商品建立的交易结构，解释实体、服务和数字产品怎样进入交换，以及客户实际购买了什么。
区分用户打算与企业供给，以实际使用和结果检验契合。
从行动哲学出发，区分意图、愿望、目的、动机与结果，并追溯这个概念在亚里士多德、阿奎那、安斯康姆和布拉特曼思想中的位置。
用户意图位于需求侧，产品承载供给能力，品牌连接发现、理解、预期与信任；真正的匹配来自表达、使用、结果和修正的双向循环。
